好萊塢全行業(yè)罷工：“末日”來臨，人類為抵抗AI進(jìn)行了首次集體行動
好萊塢全行業(yè)罷工：“末日”來臨，人類為抵抗AI進(jìn)行了首次集體行動
作者 | 弗雷迪
2023年7月13日，隨著SAG-AFTRA（美國演員工會及廣播電視藝人聯(lián)合工會）與好萊塢制片公司的勞資談判宣告失敗，一支由演員和編劇集結(jié)成的“復(fù)仇者聯(lián)盟”正式成立。
演員和編劇們斗爭的不僅是難以對抗通脹的薪資水平，還有制片方已經(jīng)盡為人知的“武器”——人工智能，擔(dān)憂AI的快速發(fā)展可能搶走大部分影視從業(yè)者的工作。
（來源：環(huán)球網(wǎng)）
這不僅是好萊塢63年來首次全行業(yè)罷工，也被認(rèn)為是人類抵抗人工智能威脅的首次集體行動，聲勢之浩大，堪稱“活久見”。
好萊塢名導(dǎo)諾蘭剛上映的新片《奧本海默》正在宣傳，幾位主要明星在首映式僅僅露了個臉旋即離開現(xiàn)場轉(zhuǎn)而去參與罷工。敬業(yè)的演員也明白立場的特殊性，可以做到一面為資方宣傳新片，一面給制片方“甩臉子”。
如果前兩個月編劇們的集體罷工顯得雷聲大雨點小，那么現(xiàn)在演員與他們站在同一戰(zhàn)線，資方需要權(quán)衡談判桌掀翻后帶來的嚴(yán)重后果——數(shù)千億美元娛樂產(chǎn)業(yè)的停滯。
這是一個即使美國政府都不敢輕視的事件。
全世界都在關(guān)注。
01
演藝從業(yè)者在擔(dān)憂什么？
13日一早，許多好萊塢演員和編劇到網(wǎng)飛、派拉蒙、華納兄弟和迪士尼公司總部外集會抗議。
起因是此前一份為期三年的合同到期，美國演員工會-美國電視和廣播藝人聯(lián)合會與代表迪士尼、網(wǎng)飛、亞馬遜等雇主的電影和電視制片人聯(lián)盟之間的談判破裂。
這是美國60多年來，好萊塢兩大工會首次同時罷工。
但這并非AI第一次讓影視從業(yè)者發(fā)出過抗議。
5月2日，美國編劇工會已經(jīng)開始罷工。編劇梯隊也有顯著的頭部效應(yīng)，大部分編劇并未得到滿意的報酬。
除了要向片方爭取更好的報酬之外，編劇在為自身利益或?qū)⒃诟L遠(yuǎn)的未來被剝奪作斗爭，人工智能是這一漩渦中的核心。
現(xiàn)在或者不遠(yuǎn)的將來，AI可以輕易復(fù)制優(yōu)秀編劇的寫作風(fēng)格，借用知識勞動成果再度產(chǎn)品化，成本只會更低，效率只會更高。對于中低水平以下的編劇，他們的單位勞動價值無疑會被壓低到極致。
說白了，這個行當(dāng)?shù)念^部效應(yīng)會越來越嚴(yán)重，會導(dǎo)致嚴(yán)重的人才流失。
為了“逆轉(zhuǎn)未來”，編劇們下定決心要將AI“滅霸”掐死在搖籃里。
然而，片方也不是有錢的二傻子，一個成熟的AI工具要比編劇演員“聽話”得多，幾乎能做到予給予求。
一種編劇公式，只要觀眾愛看，按照資本的邏輯，就應(yīng)該進(jìn)行大量的復(fù)制，直到膩了為止。
編劇還多少有些個人藝術(shù)追求，如果不愿被壓榨，雙方利益也就不再趨同。
演員對AI有多大仇怨？
美國電視和廣播藝人聯(lián)合會代表超過十六萬人，包括銀幕演員、廣播記者、播音員、主持人和特技演員。AI虛擬人方興未艾，但非交互型的CG虛擬形象在好萊塢電影里已經(jīng)是屢見不鮮了。
如今虛擬形象大多能做到以假亂真的效果，比如AI換臉。效果雖然惟妙惟肖，但如果未經(jīng)過本人授權(quán)就加以開發(fā)利用，是對肖像權(quán)的褻瀆，而本人并沒有從中獲益。簡單的技術(shù)操作卻可能給演藝明星動輒上千萬的收入帶來巨大威脅。
具有票房號召力的明星如萊昂納多·迪卡普里奧，甚至只需要在電影里露臉數(shù)秒，也能給票房增加不少收入。先天的資源稟賦和幾十年的演藝生涯積累的口碑，怎么可能會允許制片方低成本地進(jìn)行復(fù)制和利用。
從工會提出的要求中可以看出，演員作為支撐整個影視娛樂產(chǎn)業(yè)的支柱，其存在不能被人工智能技術(shù)替代，應(yīng)該在畫面中繼續(xù)保持表演的真實性。
這次“珠聯(lián)璧合”的罷工如果越拖越久，必將波及美國支柱型產(chǎn)業(yè)。
眾多電影和電視制作被迫停止，那么攝影師、布景設(shè)計師、制片助理及片場其他工作人員的生計都將受到影響。此外，依賴影視產(chǎn)業(yè)的餐飲、酒店和干洗店等收入也可能因此下滑。
據(jù)報道，這次大罷工或使美國價值1340億美元的美國影視業(yè)陷入停頓。
但制片方依舊想把演員和編劇趕回談判桌上。
02
“黑鏡”時刻
AI變革已經(jīng)發(fā)生，趨勢無法避免，而影視行業(yè)接受顛覆的時間比許多產(chǎn)業(yè)要快上不少。
時至今日，AI已經(jīng)與電影劇本創(chuàng)作、后期制作、宣發(fā)到觸達(dá)觀眾的流程實現(xiàn)了深度結(jié)合。
流媒體巨頭Netflix是最早將人工智能算法應(yīng)用到業(yè)務(wù)中的影視科技公司。算法通過收集和分析數(shù)據(jù)來嘗試預(yù)測觀眾偏好，來提供個性化的觀看建議。
據(jù)估計，僅Netflix推薦算法每年的價值就能達(dá)到約10億美元。
電影投資往往是對票房的賭注，高預(yù)算電影往往不乏“翻車”記錄。為了降低風(fēng)險，制作片方逐漸養(yǎng)成了數(shù)據(jù)驅(qū)動的制作思維。
現(xiàn)在，在流媒體平臺上那些觀看時長最多的電影，往往是通過精心設(shè)計，有足夠數(shù)據(jù)來證明用戶會喜歡觀看的電影。
比如某些情節(jié)橋段的設(shè)計，如果在統(tǒng)計意義上被證明對觀眾不夠吸引，那么觀眾就會停止觀看，一昧嘗試違背用戶畫像的創(chuàng)作行為，可能會導(dǎo)致平臺消費粘性的降低。
基于此，包括創(chuàng)作端，也已經(jīng)被覆蓋在數(shù)據(jù)驅(qū)動的飛輪里運轉(zhuǎn)。
另一方面，制片方也希望能夠以自動化的方式來降低制作成本。簡而言之，如果能在作為成本大頭的演員開支上繼續(xù)摳門，那就再好不過了。
這正是演員極度不希望發(fā)生的事情，與編劇們的訴求類似。
擁抱技術(shù)變革，哪怕未來只是授權(quán)肖像權(quán)和聲音，相當(dāng)于在自己身上替資方劃開了道口子，任由舔血，演員的表演價值會隨著技術(shù)發(fā)展被壓縮。
而到時候，制片方只需要“正確”的臉、聲音以及劇本，就能低成本的制作出一部配合用戶需求的爆款電影。
（來源：Netflix）
在《黑鏡》最新一季的第一集中，女主角瓊發(fā)現(xiàn)，一家廣播網(wǎng)絡(luò)正在通過女演員薩爾瑪·海耶克重現(xiàn)她的生活，后者將自己的數(shù)字圖像出售給AI軟件。這一集揭示了演員們對人工智能影響、Deep fake技術(shù)的應(yīng)用及對其職業(yè)生涯影響的擔(dān)憂。
Deep fake是一項人工智能技術(shù)，可以創(chuàng)建或處理看起來和聽起來很逼真但不真實的圖像、視頻和音頻。在2019年Netflix投資制作的《愛爾蘭人》中，即讓已經(jīng)年逾古稀的羅伯特··德尼羅看起來像個中年男人；還有在《速度與激情7》中復(fù)活已經(jīng)過世的保羅·沃克，均使用了人工智能技術(shù)。
（來源：電影《愛爾蘭人》）
可如果Deep fake從實現(xiàn)“復(fù)活”到作為一種創(chuàng)作工具被常態(tài)化使用的話，藝術(shù)創(chuàng)作的趣味明顯打了折扣。即便真的節(jié)省成本至此，未來如果演員以一種不真實的方式參與影視制作中，消費者未必肯買帳。
哪怕技術(shù)再牛，也需要考慮觀眾是否能接受。對真實性，以及通過演員表演傳遞出的情感價值予以否認(rèn)的話，制片廠將會是搬起石頭砸自己的腳。
03
全世界都在關(guān)注
《技術(shù)革命與金融資本》一書中也提到，重要技術(shù)發(fā)展往往能引發(fā)經(jīng)濟、社會的巨大變革，但一開始整個社會并非能完美適應(yīng)技術(shù)浪潮，其中發(fā)生一些產(chǎn)業(yè)的衰退和人員流動，也會給經(jīng)濟轉(zhuǎn)型帶來沉痛的代價。
制度的作用，是平衡兩者之間摩擦的潤滑劑。在深刻意識到AI技術(shù)迅速進(jìn)步，其不正當(dāng)使用可能帶來嚴(yán)重后果之后，當(dāng)前全世界都在加快人工智能監(jiān)管。
比如這周國家網(wǎng)信辦等七部門聯(lián)合公布的《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》，對生成式人工智能服務(wù)實行包容審慎和分類分級監(jiān)管，明確了提供和使用生成式人工智能服務(wù)總體要求。其中也提到要求尊重數(shù)據(jù)來源和個人信息的合法性，不得侵害他人的合法權(quán)益。
此前西方已經(jīng)有不少社交名人受到過AI換臉技術(shù)的困擾。由于可以以假亂真，重要公眾人物形象會被利用來傳播不實信息和影響輿論，甚至侵犯他人的隱私和尊嚴(yán)。
這次罷工，是從業(yè)人員和技術(shù)浪潮的一次直接碰撞。美國當(dāng)前也在極力避免衰退，又恰好發(fā)生這攤子事兒，最后是否會給經(jīng)濟帶來什么代價不得而知，只能說拖得越久，兩百多萬人的生計可能會面臨威脅，其中大部分公司體量還非常小。
雖然最終資方可能還是會退回到談判桌，快速達(dá)成協(xié)議以繼續(xù)制作電影，但AI技術(shù)應(yīng)用帶來的隔閡已經(jīng)無法回避。
如何依賴制度解決人工智能和影視從業(yè)者職業(yè)發(fā)展的矛盾，以及將形成什么樣的共識，會為其他會受AI影響的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供一些思路。（全文完）
