字節(jié)版“小紅書(shū)”Lemon8在美國(guó)受挫：日活用戶(hù)數(shù)下降近一半
字節(jié)版“小紅書(shū)”Lemon8在美國(guó)受挫：日活用戶(hù)數(shù)下降近一半
- 1字節(jié)跳動(dòng)的社交媒體應(yīng)用程序 Lemon8 在美國(guó)推出后，在3月份進(jìn)入了下載量最高的應(yīng)用程序前10位，但其日活躍用戶(hù)數(shù)量卻大幅下降。
- 2Lemon8 通常被描述為 Pinterest 和 Instagram 的結(jié)合體，也被拿來(lái)與被譽(yù)為中國(guó)“生活方式圣經(jīng)”的中國(guó)社交媒體應(yīng)用小紅書(shū)相比較。
- 3盡管失去了用戶(hù)，字節(jié)跳動(dòng)仍繼續(xù)加大宣傳力度，招募有影響力的人士加入該平臺(tái)并發(fā)布新的職位列表。
騰訊科技訊 據(jù)海外科技媒體報(bào)道，今年2月，字節(jié)跳動(dòng)悄然在美國(guó)推出了新的社交媒體應(yīng)用Lemon8。在TikTok上，創(chuàng)作者們通過(guò)話(huà)題標(biāo)簽#Lemon8熱切地討論新應(yīng)用程序的到來(lái)，該話(huà)題目前有 38 億的瀏覽量。截至3月底，Lemon8 飆升至美國(guó)蘋(píng)果?App Store 下載量最多的應(yīng)用程序前10位。
但在最初的熱議之后，Lemon8的受歡迎程度近幾個(gè)月有所回落。據(jù)數(shù)據(jù)情報(bào)公司Similarweb稱(chēng)，自4月份以來(lái)，該應(yīng)用程序的日活躍用戶(hù)數(shù)幾乎減少了一半，從11,930人下降至6,360人；到5月底，日下載量下降至3月份高峰的6.7%。用戶(hù)抱怨Lemon8的內(nèi)容感覺(jué)重復(fù)且策劃痕跡過(guò)重，呈現(xiàn)出理想化的生活方式，將網(wǎng)紅的利益優(yōu)先于普通用戶(hù)的利益。
25歲的艾莉森·湯普金斯（Allison Thompkins）是美國(guó)Hallmark Cards的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人士，她告訴媒體，她在Instagram上了解Lemon8后，于4月份開(kāi)始使用Lemon8，但很快就感到失望。湯普金斯說(shuō)：“這讓我想起了 Pinterest 早期的日子，當(dāng)時(shí)大多數(shù)都是瘦骨嶙峋的白人女性發(fā)布她們的生活方式?！?/p>
Lemon8 通常被描述為 Pinterest 和 Instagram 的結(jié)合體，它具有雙列Feed流，用戶(hù)可以在其中發(fā)布圖像和視頻，并用應(yīng)用內(nèi)模板和貼紙進(jìn)行裝飾。內(nèi)容分為七個(gè)類(lèi)別：食品、健康、美容、時(shí)尚、旅行、家居和生產(chǎn)力。熱門(mén)帖子標(biāo)題包括“我意識(shí)到瘦的特權(quán)是真實(shí)的”、“40天后的那個(gè)基督徒女孩”和“辣妹午餐創(chuàng)意”。
Lemon8 還被比作小紅書(shū)。小紅書(shū)是中國(guó)社交媒體和電子商務(wù)平臺(tái)，每月活躍用戶(hù)超過(guò) 2 億，被譽(yù)為中國(guó)的“生活方式圣經(jīng)”?？萍纪顿Y者兼顧問(wèn)馬睿表示，字節(jié)跳動(dòng)將 Lemon8視為在全球市場(chǎng)復(fù)制小紅書(shū)國(guó)內(nèi)成功的機(jī)會(huì)，因?yàn)槿蚴袌?chǎng)缺乏專(zhuān)注于共享消費(fèi)興趣的社交媒體平臺(tái)。
但正如用戶(hù)所抱怨的那樣，尤其是對(duì)女性而言，Lemon8也因呈現(xiàn)理想化的生活方式而受到批評(píng)?！懊看挝宜⑿隆疄槟阃扑]’部分時(shí)，一切都是精心策劃且漂亮的。這已經(jīng)讓人疲倦了?！币晃幻?Dreamlikediana 的用戶(hù)在該應(yīng)用上發(fā)帖稱(chēng)。
華盛頓特區(qū)的顧問(wèn) Natalia Corbo 告訴媒體，Lemon8“過(guò)于精心設(shè)計(jì)和策劃，以至于平淡無(wú)奇” 。她說(shuō)，與健康飲食計(jì)劃和紐約市旅游景點(diǎn)等更主流的主題相比， “田園風(fēng)”（cottagecore）和“暗黑學(xué)院風(fēng)”（dark academia）等更小眾的亞文化在該應(yīng)用程序上幾乎沒(méi)有吸引力。
就像 TikTok 一樣，Lemon8 的 “為你推薦”頁(yè)面展示了用戶(hù)關(guān)注的創(chuàng)作者以及算法認(rèn)為用戶(hù)可能喜歡的內(nèi)容。創(chuàng)作者經(jīng)常使用應(yīng)用程序提供的設(shè)計(jì)模板來(lái)為他們的圖片添加標(biāo)題。
“Lemon8這感覺(jué)就像是創(chuàng)作者為創(chuàng)作者打造的應(yīng)用程序?！睖战鹚拐f(shuō)，“在那里發(fā)帖或評(píng)論的每個(gè)人都是某種形式的內(nèi)容創(chuàng)建者?！?24 歲的通訊顧問(wèn) Heaven Taylor-Wynn 告訴媒體，“感覺(jué)Lemon8不是為真正的對(duì)話(huà)而設(shè)計(jì)的” ?！叭绻也皇莾?nèi)容創(chuàng)作者，我就不知道該貢獻(xiàn)什么，也不會(huì)感到受歡迎。”
今年 3 月，Lemon8 開(kāi)始接觸 TikTok 和 Instagram 上的生活方式網(wǎng)紅，鼓勵(lì)他們通過(guò)付費(fèi)內(nèi)容活動(dòng)在平臺(tái)上發(fā)帖。Lemon8在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái) Cohley上發(fā)布的一則廣告，針對(duì)的是 18 至 25 歲的美國(guó)女性，她們具有“It Girl”審美觀(guān)，并且有制作“高質(zhì)量”時(shí)尚和美容相關(guān)內(nèi)容的記錄。它為每個(gè)帖子的創(chuàng)作者提供 45 美元。學(xué)生零工工作平臺(tái) UniTaskr 上的另一則Lemon8廣告每條帖子售價(jià) 40 英鎊。
據(jù)外媒稱(chēng)，代表 Lemon8 的第三方營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)向 TikTok 創(chuàng)作者發(fā)送的一封電子郵件顯示，該公司還承諾為合作創(chuàng)作者提供指導(dǎo)和流量曝光。電子郵件中寫(xiě)道：“我們將為您提供詳細(xì)的指導(dǎo)，為您提供應(yīng)用內(nèi)和應(yīng)用外的曝光度，以增加您的關(guān)注者，使您成為一名網(wǎng)紅，并引導(dǎo)您獲得巨大的商業(yè)化機(jī)會(huì)?！?/p>
盡管 Lemon8 是 TikTok 的姐妹應(yīng)用程序，并且有一個(gè)類(lèi)似的“為你推薦”頁(yè)面顯示推薦內(nèi)容，但一些用戶(hù)發(fā)現(xiàn)它的算法缺乏。32 歲的艾米麗·赫斯尼·林奇（Emily Hessney Lynch）是紐約州羅切斯特市的一名社交媒體顧問(wèn)，她告訴媒體，Lemon8 在衡量她想看哪些內(nèi)容方面不如 TikTok?！拔抑饕獜淖诮倘耸磕抢铽@得圣經(jīng)內(nèi)容和減肥秘訣，而我對(duì)Lemon8上面的這些內(nèi)容都不感興趣。”她說(shuō)。
赫斯尼·林奇表示，她不會(huì)向想要在社交媒體上建立品牌的客戶(hù)推薦Lemon8，因?yàn)樵搼?yīng)用程序不允許用戶(hù)發(fā)布外部鏈接。“我不知道如何讓?xiě)?yīng)用程序之外的人購(gòu)買(mǎi)東西。”她說(shuō)。
Lemon8 用戶(hù)對(duì)平臺(tái)本身的參與度和活動(dòng)減少發(fā)表了評(píng)論。“昨晚我刷了大約一個(gè)小時(shí)，我點(diǎn)擊的帖子 90% 都是幾個(gè)月前的，”一位名叫 Em 的 Lemon8 用戶(hù)在帖子中寫(xiě)道?！拔也恢腊l(fā)生了什么，但我看到很多帖子都在說(shuō)‘Lemon8 死了嗎？’ 我就在想，這個(gè)應(yīng)用程序不是剛剛出來(lái)的嗎？” 一個(gè)名為 MarissaKCreates 的用戶(hù)寫(xiě)道。
盡管失去了用戶(hù)，字節(jié)跳動(dòng)仍繼續(xù)擴(kuò)展平臺(tái)并擴(kuò)大覆蓋范圍。該公司在其美國(guó)和英國(guó)網(wǎng)站上發(fā)布了Lemon8 的 8 個(gè)新職位列表，其中 7 個(gè)是“創(chuàng)作者合作伙伴助理”職位。其中一項(xiàng)工作重點(diǎn)介紹了“閱讀”，這是Lemon8 主選項(xiàng)卡中添加的一個(gè)新內(nèi)容類(lèi)別。
營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人士湯普金斯表示，她可能會(huì)再次嘗試該應(yīng)用程序，但前提是它引入了“隱藏類(lèi)似內(nèi)容”按鈕。目前，她的信息流中充斥著為有抱負(fù)的生活方式網(wǎng)紅提供的建議，但她不想看到這些?！拔以谖业男畔⒘髦幸槐橛忠槐榈乜吹酵瑯拥臇|西，這對(duì)我來(lái)說(shuō)并不是一個(gè)好的用戶(hù)體驗(yàn)?！彼f(shuō)。
