農(nóng)夫山泉鐘睒睒發(fā)聲！綠瓶純凈水“不建議長期喝”
11月19日，農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘睒睒在江西贛州出席活動時(shí)回應(yīng)市場關(guān)心的各類問題。
據(jù)報(bào)道，自2000年放棄純凈水業(yè)務(wù)后，二十多年來，農(nóng)夫山泉包裝水均來自天然水源，而同價(jià)格帶的競品以純凈水居多，形成差異化競爭。但在今年4月底，農(nóng)夫山泉在時(shí)隔24年后重返純凈水賽道，直接殺入娃哈哈、怡寶等純凈水頭部品牌的基本盤市場，并以低價(jià)策略在市場銷售。在部分渠道，農(nóng)夫山泉綠色包裝的12瓶純凈水甚至只賣8.9元。
鐘睒睒稱，做綠瓶純凈水是為了名譽(yù)，讓消費(fèi)者自己選擇。另據(jù)媒體報(bào)道，鐘睒睒還表示，農(nóng)夫山泉純凈水只做了一個(gè)規(guī)格，一個(gè)SKU，非?？酥疲诳实臅r(shí)候可以臨時(shí)買一瓶、兩瓶沒有問題，不要長期整個(gè)家庭從早上到晚上喝，長期喝一定是有問題的。
鐘睒睒透露，自己一直控制綠瓶水的價(jià)格，不準(zhǔn)賣貴，為的就是告訴大家，純凈水就是只值那么多錢。
有網(wǎng)友評論稱：“支持鐘老”。但也有網(wǎng)友表示：“這不是打自己的臉嗎”？
此外，當(dāng)談及當(dāng)下熱議的直播帶貨現(xiàn)象時(shí)，鐘睒睒態(tài)度十分堅(jiān)定地表示“我永遠(yuǎn)不會做直播帶貨”。
他直言，“我要求電商平臺不能超過銷售的5%，為了這個(gè)阿里巴巴都來找我，但是我說，我們的主要就在小店，每天那么多快遞、外賣小哥在社會掙扎，為什么要和他們爭？”
農(nóng)夫山泉2023年業(yè)績公告顯示，營收達(dá)到了426.67億元，同比增長28.4%；包裝飲用水產(chǎn)品收入首次超過200億元，達(dá)到202.62億元，但該板塊貢獻(xiàn)的營收首次占比低于50%。2020年至2022年，農(nóng)夫山泉包裝飲用水產(chǎn)品收益分別為139.66億元、170.58億元和182.63億元，營收占比分別為61%、57.4%和54.9%，已呈逐年減少趨勢。
8月27日晚，農(nóng)夫山泉公布2024年中期業(yè)績公告。公告顯示，2024年上半年，農(nóng)夫山泉整體營收221.73億元，同比增長8.4%。母公司擁有人應(yīng)占期內(nèi)溢利62.4億元，同比增長8.04%。值得注意的是，農(nóng)夫山泉主力產(chǎn)品包裝飲用水板塊首次出現(xiàn)大跌。
圖片來源：東方財(cái)富截圖
包裝飲用水產(chǎn)品收入一直是農(nóng)夫山泉總收入的大頭，2017年-2022年，該板塊產(chǎn)品收入占比分別為57.9%、57.5%、59.7%、61%、57.4%、54.9%。2023年包裝飲用水產(chǎn)品收入為202.62億元，在總收入中占比47.5%，這也是包裝飲用水的收入占比首次跌落到50%以下。財(cái)報(bào)顯示，農(nóng)夫山泉2024年上半年包裝飲用水營收規(guī)模大跌18%，僅有85.31億元，在整體營收中占比約38.47%，創(chuàng)下近六年來營收占比最低的紀(jì)錄。
農(nóng)夫山泉在財(cái)報(bào)中表示，包裝飲用水產(chǎn)品營收較去年同期下降是受網(wǎng)絡(luò)謠言影響，2024年的1月份和2月份，農(nóng)夫山泉瓶裝水銷售收益較去年同期增長19.0%，而上半年包裝飲用水產(chǎn)品收益較去年同期下降18.3%。農(nóng)夫山泉表示，在采取了一系列措施后，針對農(nóng)夫山泉的謠言依舊沒有得到遏制。
與此同時(shí)，農(nóng)夫山泉茶飲料板塊作為第二增長曲線，在營收規(guī)模上有追平包裝飲用水的趨勢。財(cái)報(bào)顯示，農(nóng)夫山泉飲料產(chǎn)品收益較去年同期增長36.7%。其中，包括東方樹葉、茶π在內(nèi)的茶飲料品類營收高達(dá)84.3億元，同比增長59.5%。
來源：北京商報(bào)、央廣網(wǎng)、華聲在線、藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、網(wǎng)友評論等
